2024Q3中国XR市场：AR逆势增长，VR销量暴跌分析

2024年第三季度，中国XR设备市场销量下跌17.5%，销额减少8.8%。VR市场下滑显著，销量同比锐减37.4%，市场份额降至43.7%。AR市场则逆势增长，销量同比上升9.6%，占比达到56.3%。预计第四季度VR与AR市场冷热不均将持续，分体式AR眼镜将压缩VR空间，而一体式AR眼镜功能将不断完善，应用范围扩大。

2024Q3中国XR市场：AR逆势增长，VR销量暴跌分析

随着科技的不断发展，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）作为新一代的交互技术，正逐渐改变着人们的日常生活和工作方式。然而，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据，2024年第三季度，中国XR设备线上监测市场出现了明显的波动，其中AR市场逆势增长，而VR市场则遭遇了销量暴跌的困境。

一、市场

2024年第三季度，中国XR设备线上监测市场销量为4.2万台，同比下跌17.5%；销额为1.42亿元，同比减少8.8%。这一数据显示，尽管整体市场呈现下滑趋势，但细分市场之间的表现却大相径庭。

二、VR市场分析

VR市场在第三季度遭遇了销量同比下跌37.4%的严峻挑战。具体来看，VR销量占XR线上整体市场的43.7%，仅1.8万余台，较去年减少了13.9个百分点。平均每个月的销量仅6000多台，每天的销售量更是只有200台。

VR市场销量下滑的原因主要包括以下几个方面：

1. 供应链问题：受全球疫情影响，VR设备的生产和供应链受到了一定的冲击，导致产品供应不足。

2. 技术瓶颈：VR技术尚未完全成熟，尤其是在画面质量、交互体验等方面仍存在一定的局限性。

3. 市场格局不均衡：目前VR市场主要集中在高端用户群体，中低端市场拓展不足，导致整体销量受到限制。

三、AR市场分析

与VR市场的颓势形成鲜明对比的是，AR市场在第三季度实现了同比上涨9.6%的逆势增长，市场占比达到56.3%。这一增长主要得益于以下几个因素：

1. 产品创新：各品牌持续推出新品，满足不同用户群体的需求，推动市场增长。

2. 价格上涨：随着产品技术的提升和品牌价值的增强，AR产品的销售均价同比去年三季度上浮了461.7元。

3. 应用场景拓展：AR技术在教育、医疗、工业等多个领域的应用不断拓展，为市场增长提供了动力。

四、未来展望

分析认为，第四季度，VR与AR市场的冷热不均状态仍将持续。分体式AR眼镜将在影音、娱乐等方面继续，凭借轻便易携带的优势压缩VR的市场空间；一体式AR眼镜将随着屏幕光学的技术突破不断完善功能，并在信息提示、运动定位等场景扩大应用范围。

2024年第三季度，中国XR市场呈现出AR逆势增长，VR销量暴跌的态势。虽然整体市场面临挑战，但AR市场的崛起为行业带来了新的希望。未来，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，AR市场有望迎来更大的发展机遇。而对于VR市场，企业需要加快技术创新，拓展市场空间，以适应市场的变化。